潮流运动品牌管理平台XRules获得百万元Pre-A轮融资


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近日,潮流运动品牌管理平台XRules宣布完成数百万元Pre-A轮融资,由新电英雄领投,本轮融资资金将主要投入于品牌运营、线下门店及用户数据库开发等。

XRules成立于2021年,目前在上海开有2家线下店,并设有大型仓库和直播间,主要为潮流运动品牌提供产品开发、线上线下销售、品牌打造等方面的支持与服务,累计合作数十个国内外潮流运动品牌,涉足品类包括服饰、球鞋、潮玩、艺术品、卡牌、数字实体潮品等。

公司创始人Justin从大学起接触潮流行业,毕业至今拥有近8年的国内潮牌潮鞋多平台零售经验,在看到国潮品牌兴起的机会后,于2021年整合资源,启动XRules。在他看来,此前的潮流店大多定位为海外潮牌的集合站,但随着时代变化,消费者不再盲目趋同,潮牌更加多元化,品牌在线下渠道之外也需要更综合的深度服务。

具体的运营策略上,XRules的方法可归纳为三个层面:

品牌运营层面,帮合作品牌管理线上渠道、提高销售收入。由于此前的潮流从业经验,XRules团队对得物、小红书、抖音、天猫等平台的玩法认知更加明确,因此会根据合作品牌的需求,提供电商运营、销售数据监测、主平台选择等服务。门店运营层面,通过举办活动实现品牌与商场的流量互导。XRules会不定期策划数字实体潮品快闪、球星卡主题快闪、露营主题快闪等潮流限定活动,为商场引流。客户运营层面,XRules与KOL合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部,目前与约50位KOL建立合作,在定期举办的新产品体验活动中,借助KOL的影响力带动品牌知名度及销量,同时也帮KOL丰富内容、提高曝光度。

商业模式上,XRules的营收来源包括品牌运营费用、活动策划费用、品牌贸易代理费用、线下门店收入等,此外对于少数优秀品牌,XRules会通过入股来实现深度绑定。

据悉,XRules目前的两家线下门店面积均在300平米左右,单店配置4~5人,店内SKU数约1000件,单店均处于盈利状态。Justin表示,今年的业务重心主要是更多潮流品牌的链接、KOL俱乐部运营等,也会争取国内外品牌的总代理权,线下拓店方面则会相对谨慎。

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