3499美元的售价、明年初才发售、外接“充电宝”、续航只有两小时以及没有杀手级应用……苹果VisionPro是有史以来最好的VR产品，但这些缺点让它看起来像是个半成品。

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这终于让手机产业松了一口气。至少在短期内，“下一空间计算设备”还没办法替代手机。

长期报道苹果的彭博社记者MarkGurman说，为了避免负面新闻，苹果一度考虑要推迟到WWDC几个月后才宣布价格。最后，苹果担忧如果不在发布会透露，价格会成为更大的焦点。因而决定现在公布，让消费者用9个月时间来消化。

市场最初的反应也不乐观，发布会当天，苹果股价一度跌超1%。但架不住苹果今年暴涨近一半市值的涨势，再加上库克宣称这是将要取代iPhone的下一代“空间计算”设备，那么市场也跟着小兴奋一下——短暂下跌之后，苹果股价继续上涨，总市值逼近3万亿美元。

相比之下，苹果供应链企业的股价就撑不住了。根据研究机构WellsennXR的报告，共有7家中国大陆企业进入VisionPro供应链，分别是立讯精密、高伟电子、德赛电池、歌尔股份、长盈精密、领益制造、兆威机电。

发布会后，这些果链企业股价纷纷下跌，其中立讯精密下跌7.34%，长盈精密跌18.92%、兆威机电跌停。发布会后的数日，依然有德赛电池、长盈精密、兆威机电在持续下跌。

下跌原因在于，市场传闻苹果大幅下调VisionPro的销售目标，从之前市场预期的100万台，锐减至15万台。这些中国企业能拿下VisionPro订单，固然说明苹果倚重中国供应链。但是订单量锐减后，市场预期显然无法得到满足。

对于苹果，VisionPro是探索性质的业务，盈利有成熟的iPhone业务支撑。即便有各种缺点，苹果也证明了自己的产品能力和技术储备的“板凳深度”。

但对于这些果链企业，此前为苹果新设备设立实验室、改建生产线的成本已经产生，订单量锐减之后，成本就会变成亏损预期。以字节PICO的代工方歌尔股份为例，2022年苹果占其年度销售总额比例为73.28%。在去年苹果“砍单风波”之后，歌尔股份市值一度蒸发上千亿元。

中国VR企业

苹果一次性掏出全部家底，技惊全场，会对当前的全球选手带来什么样的冲击？

当前的消费级VR的头部产品是MetaQuest和字节跳动的PICO。据IDC的数据，2022年第三季度，MetaQuest的全球市场份额为75%左右，PICO为15%左右。

PICO是字节近年来最引人注目的收购项目之一。字节与腾讯曾竞争收购，最终在2021年，以90亿元人民币溢价收购当时估值20亿元的PICO。之后，字节为PICO投入真金白银的支持，除了研发资源，还有字节最不缺的流量资源。2022年春节期间，PICO在字节跳动全渠道总曝光量高达11.3亿人次。

PICO一度通过渠道商在线下商场大量开设门店，并通过抖音开屏广告、直播间露出等引流，同时也设下令业内惊诧的销售目标。据36Kr，2022年，PICO的销量目标是100万台，但最终销量低于预期为70万以上。今年，PICO大幅下调销量目标到50万台。

体面的说法是，VR行业还处于早期阶段。现实情况是，消费者对VR设备认知不够。但问题根源是，市面上的VR设备产品力不够：现在最畅销的Quest2和PICO4，都还在使用高通在2019年底推出的骁龙XR2芯片，其核心频率只有1.8GHz，不及M2芯片的一半（3.49GHz）。主要的几款VR头戴设备，普遍存在佩戴时间久会让人眩晕的问题。眩晕的主要原因是画面延迟，苹果通过自研的R1芯片将延迟降到12毫秒，肉眼几乎无法察觉。

“（芯片）这事一时半会儿无解，预计苹果会孤独领先相当长的时间。”VR公司梦想绽放CEO熊文对媒体表示。

扎克伯格鼓吹的元宇宙概念退潮后，被当成元宇宙接口的VR设备也随之熄火。据IDC数据，2022年全球AR/VR头戴设备出货量880万台，还不及iPhone销量的零头。要知道，去年，iPhone卖出2.32亿部。

今年初，字节跳动的PICO还传出裁员消息。虽然PICO团队表示是“正常组织调整”，但其销量下降很难不引发外界担忧。PICO面临的问题和其他VR设备一样，应用场景太少，几乎只有游戏和视频。PICO的游戏还少于MetaQuest，后者收购了三家游戏工作室，在游戏上要强于PICO。

字节擅长的短视频和直播，PICO确实依靠秀场直播打出了一定声量。据品玩，PICO的秀场直播收入基本上超过游戏，“吸引了不少用户打赏，一晚上打赏几千块的用户大有人在。”

更适合VR设备的长视频，目前还缺乏供给。去年PICO4发布后，PICO副总裁任利锋向媒体表示，中国市场的传统长视频年产量可以达到5万个小时，但优质VR视频年产量还不到20个小时，“VR行业的内容产能，还没有被广泛地激发出来。”而内容生态的激活，靠的是划时代的产品力跃进，这是VisionPro正在施加的巨大产品压强。

除了字节，小米、百度、腾讯等国内大厂也对VR/AR领域有所投入。今年2月，小米创始人雷军在微博展示了米家的AR眼镜，定位是“眼镜相机”，主要用于拍摄视频，不过，有自媒体评测完这款产品后，用的标题是：“很难用它看见未来”。

在元宇宙概念火热时，百度推出“希壤”，主打用VR设备进入其元宇宙平台。但眼下，百度的精力剧烈转向了生成式AI。今年2月，腾讯XR（拓展现实）部门也散伙了，项目负责人沈黎也在去年11月离职。同样在2月，快手VR和元宇宙业务关停，负责人马英武也宣布离职。

就在中国选手第一波冲锋偃旗息鼓后短短几个月，苹果VisionPro横空出世，重新点燃了消费者对VR设备的关注。这不是一个好的时间点，但62岁的库克等不到产品的彻底成熟，哪怕存在硬伤也要上马。更根本的原因在于：手机销量整体疲软、移动互联网红利消失。

如今，苹果敲定了行业技术路线，再次制定了行业标准：MR（混合现实），双向眼神交流加实景还原；彻底抛弃手柄，采用眼动+手势追踪+语音交互，以及实时的数字孪生人。

再加上芯片优势，叠加此前积累的内容生态和销售渠道，这把玩家进入的门槛拉得极高，那么问题变成了，MetaQuest和PICO能抛弃手柄吗？裁撤VR部门的大厂，重新投入还赶得上吗？

应用场景

除了硬件和算力，应用和内容生态是一个硬件设备最长久的壁垒。

游戏和影视，正是VR设备最能提供划时代体验的两个行业。在用VisionPro看过《阿凡达》后，导演陆川对媒体感慨，“以后去电影院看3D电影这件事真的可能就是伪命题了。”

参加WWDC的还有迪士尼CEORobertIger，他在发布会上表示，迪士尼将为VisionPro提供流媒体服务，“迪士尼的内容与苹果的头显设备之间有着令人信服的战略契合。”

正式发售时，VisionPro将可以观看Disney+和AppleTV的影视内容。《钢铁侠》导演JonFavreau正在为VisionPro开发视频内容。他还是AppleTV独属纪录片《史前地球》的制片人，VisionPro演示视频里令人印象深刻的恐龙就出自这部纪录片。预计VisionPro最终上线的就是3D版《史前地球》。

在正式发售时，VisionPro还可以玩AppleArcade上的100多款游戏。小岛秀夫出现在苹果发布会上，表示将《死亡搁浅》导演剪辑版带到了Mac上，也让人联想是否会在VisionPro玩到小岛秀夫更多，甚至定制款的作品。

上述这些是VR设备的常规应用场景，MetaQuest和PICO上同样可以玩上百款游戏，Meta更是在去年底宣布，Quest上的VR游戏《行尸走肉：圣徒与罪人》已经带来5000万美元的销售额，占这部游戏生命周期总销售额的一半。

Meta想以此证明VR设备可以为游戏带来销量，希望借此丰富游戏生态。但相较于PC电脑和游戏主机上成熟的游戏生态，VR游戏还处在早期阶段。

完成决定性一击，目前最有可能的抓手，还是苹果恐怖的产品力，可以设想一下，游戏产业与VisionPro结合，枪战、打斗、球类游戏可以摆脱手柄与鼠标，通过眼球追踪和AI预判，获得更好的游戏体验。如果再加上大语言模型，不管是米哈游的《原神》，还是《崩坏：星穹铁道》，亦或是腾讯的王者荣耀，都有被新硬件提供突破性新体验的可能。

真正进入下一个“iPhone时代”需要降低价格门槛，彭博社MarkGurman说，苹果计划最早在2025年底发布更便宜的Vision型号，实现这一点，这只能靠中国制造业。至少要到那时，苹果MR设备才有普及的希望。这三年里，VR设备及其内容生态会因为VisionPro发生哪些改变？会出现什么样的杀手级应用？还是未知数。

但几乎可以断定，VisionPro和AI可以实现很好的组合。SterlingCrispin曾参与开发VisionPro，他在Twitter上披露了部分他所做的工作，根据眼动追踪、脑电活动、心跳、肌肉活动、血压、皮肤电导率等生理信息，让AI模型来判断用户的心情，进而预测用户的下一步动作，“这基本上是读心术”。体验过VisionPro的人也提到，VisionPro会精准地预判自己想要点击的位置。

一台机器可以阅读我们的思想，这似乎会开启一个人类不可预知的魔盒。但一旦点上科技树，产业就会被裹挟着滚滚向前，又是一轮从硬件、供应链到应用生态的洗牌，一个留给中国企业的窗口期，已经出现了。

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